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在未來(lái)，無(wú)論你是在小賣(mài)部買(mǎi)瓶礦泉水，還是上淘寶淘一瓶面霜，都可以直接掃碼辨認(rèn)真?zhèn)?。去?2月底，阿里打假再亮新招，將力推滿(mǎn)天星計(jì)劃，阿里將與各大廠商共享最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，確保每件商品在生產(chǎn)過(guò)程中獲得獨(dú)一的二維碼身份證，從生產(chǎn)源頭截?cái)嗖涣忌碳业脑旒偈奂傩袨椤脮r(shí)，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)淘寶掃碼即可進(jìn)行商品真?zhèn)悟?yàn)證和產(chǎn)地溯源。
　　去年12月23日，由中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014年網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)打假報(bào)告》多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，線下才是假貨的重災(zāi)區(qū)。在2013年《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》中，工商總局共查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件8.31萬(wàn)件，其中查處網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件占比約為0.48%。中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平認(rèn)為，假貨產(chǎn)生的根源是信息不對(duì)稱(chēng)和信用制度的不健全。只有利用先進(jìn)的技術(shù)手段，在線上線下實(shí)行信息的追溯體系，再用完善的數(shù)據(jù)記錄來(lái)主動(dòng)防控措施，才能有效地解決線上線下治理假貨的短板。
　　阿里“碼上淘”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，滿(mǎn)天星計(jì)劃主要以“碼”作為鏈接，為廠商提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說(shuō)明、用戶(hù)互動(dòng)的一整套解決方案。“滿(mǎn)天星”計(jì)劃所采用的“碼”采用了目前國(guó)際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過(guò)個(gè)人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨(dú)一無(wú)二的。若有不良商家復(fù)制個(gè)別二維碼進(jìn)行造假售假，廠家在通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)對(duì)二維碼做出掃碼次數(shù)判斷以及打假雷達(dá)自動(dòng)追蹤掃碼地理位置后，也可迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截?cái)嗑€上線下的售假行為。
　　近日出廠的“恒大冰泉”成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)“一瓶一碼”的產(chǎn)品，消費(fèi)者用手機(jī)淘寶掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼，就可以看到該瓶水的水源地、泉眼及惟一生產(chǎn)編號(hào)等身份信息。為了鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到掃碼驗(yàn)真活動(dòng)中，所有參與掃碼的用戶(hù)掃碼后還可以抽獎(jiǎng)獲得支付寶紅包。來(lái)自恒大的最新數(shù)據(jù)顯示，在不到10天的時(shí)間內(nèi)，已有近10萬(wàn)人參與了掃碼進(jìn)行產(chǎn)品溯源。恒大有關(guān)人員也表示，在下一步，恒大糧油米面等所有產(chǎn)品也將會(huì)標(biāo)注上惟一的二維碼，確保大家能吃上放心的食品。
　　2015年1月起，佰草集、韓后和自然堂三家國(guó)貨美妝企業(yè)也將推出商品二維碼。屆時(shí)，用戶(hù)只需要掃商品上的二維碼，就可立即顯示產(chǎn)品是“正”還是“假”。同時(shí)消費(fèi)者還可以了解到該產(chǎn)品的使用方法和搭配效果以及抽取由手機(jī)淘寶和商家聯(lián)合提供的支付寶紅包、產(chǎn)品體驗(yàn)券、春晚門(mén)票等禮品。
　　目前，阿里也正在搭建自動(dòng)生成二維碼的商家共享平臺(tái)。屆時(shí)，商家只需要提交企業(yè)以及品牌相關(guān)信息，在平臺(tái)通過(guò)認(rèn)證后，商家就可自動(dòng)獲取獨(dú)一無(wú)二的商品二維碼。阿里巴巴首席風(fēng)險(xiǎn)官邵曉鋒也呼吁，只有更多的社會(huì)力量參與進(jìn)來(lái)，從源頭打擊假貨，才能給消費(fèi)者一個(gè)安全、透明的購(gòu)物環(huán)境。