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農(nóng)村電子商務(wù)今年要火嗎？是的，今年是要火。
　　為了貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》精神，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，商務(wù)部等19個(gè)部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。
　　值得一提的是，《意見(jiàn)》針對(duì)目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，從培育多元化電子商務(wù)市場(chǎng)主體、加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、營(yíng)造農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境等方面提出了十項(xiàng)重點(diǎn)舉措：一是支持電商、物流、商貿(mào)、金融等各類(lèi)資本發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)；二是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)；三是鼓勵(lì)農(nóng)民依托電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)；四是加強(qiáng)農(nóng)村寬帶、公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；五是提高農(nóng)村物流配送能力；六是搭建多層次發(fā)展平臺(tái)；七是加大金融支持力度；八是加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)；九是規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)秩序；十是開(kāi)展示范宣傳和推廣。
　　我們看到，現(xiàn)如今，農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)的態(tài)度已從最初的不信任向逐漸接受轉(zhuǎn)變，并渴望通過(guò)這種“觸電”享受到更多網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所帶來(lái)的快捷和便利。不僅如此，隨著城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村百姓網(wǎng)購(gòu)意識(shí)的提高，電商巨頭們也紛紛瞄準(zhǔn)了農(nóng)村電商這塊潛在規(guī)模超萬(wàn)億元的大蛋糕。
　　首先，我們來(lái)看看農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展空間。
　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27．5％，規(guī)模達(dá)1．78億人，較2013年底增加188萬(wàn)人。然而，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率依然相差34個(gè)百分點(diǎn)，發(fā)展?jié)摿θ钥芍^巨大。
　　與此同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，在2013年已經(jīng)達(dá)到了1．77億人，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)高達(dá)28．6％。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2016年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將突破4600億元，成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，縣域地區(qū)網(wǎng)民的年人均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一二線城市的網(wǎng)民的年人均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)。農(nóng)村就像是一塊等待被開(kāi)發(fā)的寶地，農(nóng)村物流也面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。
　　其次，我們來(lái)看看發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義與積極影響。
　　我們看到，農(nóng)村地區(qū)確實(shí)有著強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士紛紛指出，在如今城市電商市場(chǎng)日趨飽和的大背景下，補(bǔ)齊農(nóng)村電商這塊“短板”，不僅是提高農(nóng)民收入、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、全面建成小康社會(huì)的重要途徑，更是信息時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵性舉措。
　　第三，讓我們來(lái)看看目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的“短板”在哪里。
　　有觀點(diǎn)表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”、“雙創(chuàng)”的推進(jìn)，農(nóng)村電商一方面在東部地區(qū)繼續(xù)完善生態(tài)構(gòu)建；另一方面，或?qū)⒊蔀橹形鞑柯浜蟮貐^(qū)經(jīng)濟(jì)超車(chē)的契機(jī)。
　　與此同時(shí)，雖然農(nóng)村電商正處在快速布局和高速增長(zhǎng)期，雖然其在全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，但是，目前我國(guó)很多省份在發(fā)展農(nóng)村電商方面也在遭遇著人才嚴(yán)重匱乏的困境，很多農(nóng)村電商企業(yè)在經(jīng)歷了初期的高速增長(zhǎng)后，后繼乏力。很多地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展正因人才缺乏面臨著“有勁使不出”的尷尬局面。
　　筆者認(rèn)為，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)迫在眉睫，而發(fā)展的前提是要抓住落腳點(diǎn)，真正的落腳點(diǎn)在于模式的創(chuàng)新。
　　一是國(guó)家政策的創(chuàng)新。農(nóng)村電子商務(wù)關(guān)系到廣大農(nóng)村的千家萬(wàn)戶(hù)，而參與的主體，除了農(nóng)民，還應(yīng)該有當(dāng)?shù)氐恼賳T以及千千萬(wàn)萬(wàn)的大學(xué)生村官群體。
　　建議國(guó)家在鼓勵(lì)大學(xué)生村官在工作之余，投身“電商”創(chuàng)業(yè)，助力農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。大學(xué)生村官掌握科技信息相對(duì)豐富，渠道又多，可以利用淘寶、微博、微信和QQ等網(wǎng)絡(luò)渠道，幫助村民吆喝農(nóng)產(chǎn)品、拓寬致富路。
　　二是當(dāng)?shù)卣髡賳T意識(shí)的創(chuàng)新。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，必須要有當(dāng)?shù)卣闹С?，而?dāng)?shù)卣闹髡賳T又必須要具有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。否則，很難做大、做強(qiáng)。目前，不管是京東還是淘寶，都開(kāi)始走與地方政府合作的路子，這足以說(shuō)明地方政府的重要性。而地方的主政官員，是否懂互聯(lián)網(wǎng)、是否具有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)、是否懂電子商務(wù)，也成為一個(gè)地區(qū)能否融入互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的決定性元素之一。
　　三是對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)模式的創(chuàng)新。農(nóng)村電子商務(wù)模式區(qū)別于城市里的電子商務(wù)模式，大力做好農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)勢(shì)在必行，可是固有的培訓(xùn)模式顯然不能滿(mǎn)足于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，因此要?jiǎng)?chuàng)新培訓(xùn)模式。
　　四是對(duì)電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化人才培訓(xùn)是目前的當(dāng)務(wù)之急。電商的業(yè)務(wù)培訓(xùn)固然重要，可是具有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)、懂電商的人才更為重要。因此，如何引進(jìn)這些人才也成為影響農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。
　　事實(shí)上，在電商發(fā)展過(guò)程中，人才確實(shí)比較欠缺，能夠懂電商、會(huì)電商，把電商做好的人才太少。而這個(gè)現(xiàn)狀卻在短時(shí)間內(nèi)恐難改變。
　　根據(jù)阿里研究院與淘寶商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年，全國(guó)縣域網(wǎng)商對(duì)電商人才的需求達(dá)200萬(wàn)。其中，最缺推廣、美工設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析這三類(lèi)人才。
　　五是物流模式的創(chuàng)新。目前農(nóng)村電商市場(chǎng)雖然已經(jīng)開(kāi)始崛起，但是畢竟總量比較小，發(fā)展仍需要一個(gè)過(guò)程。農(nóng)村居民居住地密集度低、范圍廣，在農(nóng)村的許多地方還不能達(dá)到送貨上門(mén)的服務(wù)，這也就給網(wǎng)購(gòu)的快捷便利打了折扣，甚至減弱了農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的積極性。
　　商務(wù)部在《“互聯(lián)網(wǎng)＋流通”行動(dòng)計(jì)劃》中明確指出1——2年內(nèi)，在全國(guó)創(chuàng)建培育200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，示范縣電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長(zhǎng)不低于30％。
　　在筆者看來(lái)，對(duì)于農(nóng)村電商的先行者們，既要敢拼敢搏，又要腳踏實(shí)地，真真正正地為農(nóng)民服務(wù)，方能開(kāi)創(chuàng)出一片中國(guó)農(nóng)業(yè)的新天地來(lái)。