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9月16日，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村的消費能力也開始不斷提高，對于電商企業(yè)來說，農(nóng)村電商市場是一個香餑餑。京東公司近日在貴州平壩、重慶巴南等地方通過建立示范店、縣區(qū)服務(wù)中心、村級服務(wù)點等載體，加快推進電子商務(wù)進農(nóng)村步伐;蘇寧易購與中國郵政近日在南京地區(qū)試點推進農(nóng)村電商、物流寄送等合作;阿里巴巴則表示要立足“農(nóng)村電商”開辟電商新戰(zhàn)場。

眾所周知，物流已經(jīng)成為農(nóng)村電商發(fā)展的最大瓶頸。電商巨頭如何完善和改進物流這個軟肋將成為今后農(nóng)村電商發(fā)展的重點。

電商吹響進軍農(nóng)村市場的號角

經(jīng)過近幾年的深耕，城市電商市場漸漸趨于飽和，京東、淘寶等電商巨頭開始將目光放在了農(nóng)村電商市場。據(jù)新華網(wǎng)報道，阿里巴巴董事局主席馬云在近日舉行的2015廈門國際投資貿(mào)易洽談會上表示，當前農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后為中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)提供了新機遇，未來阿里巴巴將立足“農(nóng)村電商”開辟新戰(zhàn)場。早在去年10月，阿里宣布就宣布啟動“千縣萬村”計劃，將在3至5年內(nèi)投資100億元，以推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2015年，京東發(fā)展農(nóng)村電商行動頗為迅速。日前,京東縣級服務(wù)中心入駐貴州平壩區(qū)，這是京東在貴州設(shè)置的第三家京東縣級服務(wù)中心。據(jù)了解，2015年，京東電商下鄉(xiāng)的總目標是新開業(yè)500家縣級服務(wù)中心，招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員。

無獨有偶，電商巨頭蘇寧易購也不甘示弱。從2014年起，蘇寧便通過將原先三四級市場的代購點、售后服務(wù)網(wǎng)點等進行升級改造按照蘇寧的規(guī)劃，預(yù)計在2015年將建設(shè)1500家服務(wù)站，未來5年內(nèi)，蘇寧易購服務(wù)站將超過10000家，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。而近日，蘇寧易購與中國郵政宣布就南京地區(qū)的市場拓展達成戰(zhàn)略合作。雙方將在郵政綜合服務(wù)體系升級、物流寄遞平臺對接、農(nóng)村電商和O2O社區(qū)服務(wù)、主題郵局、消費大數(shù)據(jù)挖掘等方面展開試點合作。

機遇與挑戰(zhàn)并存

一直被忽視的農(nóng)村電商開始受到關(guān)注，為何農(nóng)村市場會變成“香饃饃”呢?究其原因有以下幾點：

其一，政策紅利支持。今年1月中央一號文件中首次提出了要“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)”。隨后商務(wù)部聶林海副司長透露將投資20億元培育200個電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。而在近日，商務(wù)部等19部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》。該意見提出,加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),爭取到2020年,在全國培育一批具有典型帶動作用的農(nóng)村電子商務(wù)示范縣。接連不斷的政策紅利預(yù)示著國家開始重視農(nóng)村電商的發(fā)展。

其二，隨著智能手機的普及和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的健全和完善，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步提升，網(wǎng)購消費意識正在增強，市場還有很大的進步空間。阿里研究院此前發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費報告(2014)》預(yù)測，到2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將有望增長到4600億元，將成為網(wǎng)購市場的新增長點。

其三，農(nóng)村網(wǎng)商帶動電商消費，此外還有平臺拉動農(nóng)村消費市場。據(jù)了解，農(nóng)村的賣家數(shù)量已經(jīng)接近48萬家，這些賣家首先也是一個買家，可作為網(wǎng)購主體的示范和榜樣。

可以說，隨著一、二線城市市場增長率逐步放緩，快速增長的中國農(nóng)村市場正成為電商巨頭們的必爭之地。

不可否認，農(nóng)村電商發(fā)展存在巨大的潛力，但是存在的問題卻也不少。其中，物流就是最大的瓶頸。相對城市，農(nóng)村的網(wǎng)購一族相對分散，不像城市商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)較為集中，快遞員可在短時間內(nèi)將快遞分發(fā)完畢。正因為送貨時間成本較大，很多快遞公司一般只送件至縣城一級，最多到達部分交通便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，卻幾乎從不進村。

農(nóng)村電商發(fā)展物流成關(guān)鍵

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月我國農(nóng)村網(wǎng)民占比已經(jīng)達到27.9%，規(guī)模也達到1.86億，而去年農(nóng)村地區(qū)有7700萬人曾在網(wǎng)上購物，同比增長41%。毋庸置疑，農(nóng)村市場儼然成為各大電商重點角逐的新藍海。那么，產(chǎn)業(yè)鏈各方該如何破解行業(yè)存在的短板，挖掘這一潛力巨大的市場呢?

第一，加強農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，正所謂要致富先通路，便利的交通是改善農(nóng)村物流發(fā)展的關(guān)鍵條件。

第二，加大農(nóng)村物流站投入和布局。貨運站是電商物流接口，農(nóng)村電商物流物流站點是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要內(nèi)容。同時，電商還要加強各種農(nóng)用倉庫的建設(shè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工配送中心, 以及產(chǎn)地、銷地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。

第三，加大農(nóng)村信息化建設(shè)，現(xiàn)代物流的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息化。這就需加大對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)進行整改和完善，提高網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量，尤其要加強硬、軟件建設(shè)。

打通農(nóng)村物流的最后一公里，讓農(nóng)村消費者都能享受網(wǎng)購的便利成為電商發(fā)展農(nóng)村市場的目標。在未來，誰能第一時間改善物流條件，誰就能取得發(fā)展先機。