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網(wǎng)購“剁手”的時候，你能想到和你在一起的最高級別的官員是誰？

總理！

一年一度的“雙11”到了，關(guān)心時事的你們，在淘寶、天貓“剁手”之余估計注意到了阿里巴巴發(fā)布了一個全國鮮見的高規(guī)格“廣告”口號——雙11全球狂歡節(jié)“總理和我們在一起”。

李克強(qiáng)總理致電為阿里站臺？

看見這個頁面的“剁手黨”舉個手唄

廣告

11月10日16時09分，阿里巴巴官方微博說“就在剛才，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云收到了李克強(qiáng)總理辦公室委托工作打來的電話”，還附上了以“李克強(qiáng)總理來電：祝賀雙11的創(chuàng)舉和成績問候電商和廣大消費(fèi)者”為醒目標(biāo)題的紅底“喜報”。

李克強(qiáng)總理致電為阿里站臺？

阿里巴巴官微11月10日下午16時09分發(fā)布來自李克強(qiáng)的致電

事實(shí)上，這并非李克強(qiáng)第一次做“廣告”代言。今年全國“兩會”，在多個場合力挺電子商務(wù)和快遞等新業(yè)態(tài)的李克強(qiáng)在會見中外記者時，明確表示“我很愿意為網(wǎng)購、快遞和帶動的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告”。

如今，“廣告”真的做上了。

在3個小時的時間里，收到了評論690條，點(diǎn)贊691條。聯(lián)想到之前天貓、京東PK的“剁手黨”們，留言評論想計算京東以及劉強(qiáng)東心理陰影面積的也有。

看完上面這類站臺、后臺式評論，記者想說，大家怕是都想“歪”了。

標(biāo)簽

“雙11”一路走來，早已不僅僅是“剁手黨”狂歡的一個節(jié)日。

李克強(qiáng)就任總理剛逾半年，2013年10月31日，他在中南海主持召開了由專家學(xué)者和企業(yè)家代表參加的第三次經(jīng)濟(jì)形勢座談會，會議的主題是分析當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)走勢、謀劃明年經(jīng)濟(jì)工作。受邀參加的10人中，就有被貼上民營企業(yè)家標(biāo)簽的馬云。

那次座談會開了三個半小時，專家企業(yè)家發(fā)言的時間據(jù)說就超過3個小時。談起淘寶網(wǎng)的爆炸式發(fā)展“滔滔不絕”的馬云向李克強(qiáng)展示了一幅圖景——“沃爾瑪創(chuàng)造了B2C模式，我們希望在中國創(chuàng)建一個新的C2B模式，即按需定制。這是制造業(yè)轉(zhuǎn)型提升的重要的平臺。”

那次座談會上，馬云告訴李克強(qiáng)，馬上就到11月11日了，老百姓戲稱這天為“光棍節(jié)”，而淘寶網(wǎng)則把這天打造成了“中國消費(fèi)者日”。最近4年，每到這天全部商家和商品都打低折扣，所以網(wǎng)購量激增，去年（2012年）11月11日凌晨的第一分鐘，就有1000萬人次上線搶購，一天的銷售額近200億元。

在馬云描繪了這樣一幅“傳統(tǒng)商業(yè)模式想都不敢想的場面”后，李克強(qiáng)贊許地說：“你們創(chuàng)造了一個消費(fèi)時點(diǎn)。”

在輿論眼中，“雙11”至此登上廟堂，成為新經(jīng)濟(jì)的一個標(biāo)簽。

李克強(qiáng)聽了馬云的發(fā)言，關(guān)注的不僅僅是新經(jīng)濟(jì)形態(tài)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和給企業(yè)帶來的活力，還有其對就業(yè)的巨大拉動力。“900萬家店，那至少帶動上千萬人就業(yè)。要是算上帶動的物流和快遞，就業(yè)人數(shù)就更多。”

兩年后，李克強(qiáng)不僅在《政府工作報告》中首次明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，更是在2015年3月15日的總理記者會上，欣然表示愿為網(wǎng)購、快遞和帶動的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告。

個中原因，在“兩會”結(jié)束后的4月1日召開的國務(wù)院常務(wù)會李克強(qiáng)的講話中，不難找到答案——“去年在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，就業(yè)不減反增，這里面有簡政放權(quán)、商事制度改革的功勞。而從業(yè)態(tài)角度講，電子商務(wù)起到了極大的推動作用。”

熟人

電商大佬馬云與總理李克強(qiáng)，可謂“熟人”。

在說馬云之前，先來聊聊阿里巴巴。李克強(qiáng)對阿里巴巴的關(guān)注，早在7年前即有公開報道。

2008年7月6日至8日，時任中共中央政治局常委、國務(wù)院副總理的李克強(qiáng)在浙江考察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。當(dāng)時的調(diào)研對象就有阿里巴巴，在那次調(diào)研中，李克強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，要變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，變壓力為動力，努力走出新路子、實(shí)現(xiàn)新跨越。

李克強(qiáng)就任總理以來的3年多時間里，作為阿里巴巴的“教主”的馬云除了被請進(jìn)中南海座談，他與總理見面的機(jī)會不少。

在2015年1月21日的瑞士達(dá)沃斯論壇上，結(jié)束演講后的李克強(qiáng)，走下來與嘉賓問好，馬云就在首排。而這已經(jīng)是他們一個多月時間內(nèi)的第二次見面。2014年11月20日，李克強(qiáng)在浙江，與參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會的中外大佬的“互聯(lián)網(wǎng)頭腦風(fēng)暴”中，他們又見面了。

但在電子商務(wù)領(lǐng)域，李克強(qiáng)的“熟人”并非只有馬云一人。

在浙江刮起的那場“互聯(lián)網(wǎng)頭腦風(fēng)暴中”，京東的“掌門人”劉強(qiáng)東也在參加座談之列。那次，是劉強(qiáng)東與李克強(qiáng)在17天時間內(nèi)的第二次接觸。

2015年11月3日，李克強(qiáng)在北京就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和下一步經(jīng)濟(jì)工作主持召開座談會，聽取專家學(xué)者和企業(yè)負(fù)責(zé)人的意見建議。

在那次座談會上，作為新經(jīng)濟(jì)代表人物的“京東”首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東，把事先準(zhǔn)備好的發(fā)言稿丟在一邊，談了談自己“更真實(shí)的想法”。最后一個發(fā)言的他談到作為電商“農(nóng)村包圍城市”的路線圖，引起了李克強(qiáng)的高度興趣。在聽劉強(qiáng)東確認(rèn)“京東自營快遞，在人口密集的地方，每個村子都有”后，李克強(qiáng)贊其“不僅拓展市場，也是在推進(jìn)公平”，因為“村里人也應(yīng)該與城里人享受同樣的消費(fèi)服務(wù)。

此外，蘇寧云商集團(tuán)董事長張近東也曾受邀走進(jìn)中南海。

在2015年上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布之前，7月10日，就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和經(jīng)濟(jì)工作李克強(qiáng)主持了一場聽取專家學(xué)者和企業(yè)負(fù)責(zé)人意見和建議的經(jīng)濟(jì)形勢座談會。

根據(jù)媒體披露，座談中，李克強(qiáng)與張近東的問答很多。李克強(qiáng)關(guān)心的是，這家擁有1600多個實(shí)體門店的零售企業(yè)，如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)電商的挑戰(zhàn)。在李克強(qiáng)眼中，他既是實(shí)體業(yè)的代表，也是電商業(yè)的代表。而“云商“這樣的名字據(jù)說也獲得了李克強(qiáng)的稱贊。

站臺

作為淘寶網(wǎng)的創(chuàng)始人，馬云在2014年11月20日那次李克強(qiáng)與中外互聯(lián)網(wǎng)大佬刮起的“頭腦風(fēng)暴”現(xiàn)場，曾經(jīng)下過一個判斷，在他看來，電子商務(wù)會繼續(xù)影響國內(nèi)和國際貿(mào)易方式、生產(chǎn)方式和制造方式。他甚至大膽預(yù)測，上世紀(jì)產(chǎn)生的WTO貿(mào)易形式，將會被新的互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易方式取代。

在“頭腦風(fēng)暴”中，李克強(qiáng)提起自己前一天夜訪義烏青巖劉村的經(jīng)歷，李克強(qiáng)在上午主持召開國務(wù)院常務(wù)會議后，11月19日傍晚時分即現(xiàn)身被稱為“中國網(wǎng)店第一村”的劉村。在那里，李克強(qiáng)鼓勵“店小二”創(chuàng)業(yè)，還自己寄出愛心快遞。

在那次與包括馬云、劉強(qiáng)東等電子商務(wù)業(yè)界大佬在內(nèi)的著名對談中，他將被很多人視為“虛擬經(jīng)濟(jì)”的電子商務(wù)明確定位為“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，新的發(fā)動機(jī)”，并表示“中國政府為了新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為帶動更多人就業(yè)，更為千千萬萬的人創(chuàng)業(yè)，我們堅定不移支持電子商務(wù)，乃至跨境電子商務(wù)的發(fā)展。”

這樣的態(tài)度在轉(zhuǎn)過年的全國兩會上，被正式寫進(jìn)《政府工作報告》。

3月5日上午9時，十二屆全國人大三次會議在人民大會堂舉行開幕會，李克強(qiáng)作政府工作報告時首次明確了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，“推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”被寫入文件。會議結(jié)束之際，李克強(qiáng)更是在記者會上向全球媒體毫不含糊地釋放了愿為中國電子商務(wù)做“廣告”代言的信息。

這樣的態(tài)度并非虛言。

列舉幾件大事，你們就不難體會李克強(qiáng)為電子商務(wù)站臺的態(tài)度有多堅決了。

今年全國“兩會”結(jié)束后不到3個月的時間里，“高大上”的國務(wù)院常務(wù)會就兩次為“剁手黨”們愛恨交加的電子商務(wù)站臺。

4月1日的常務(wù)會，討論研究的主要議題即鎖定為“確定加快發(fā)展電子商務(wù)的措施培育經(jīng)濟(jì)新動力”，李克強(qiáng)再次明確電子商務(wù)并非只是“虛擬經(jīng)濟(jì)”，“事實(shí)上，它在很大程度上直接帶動了‘實(shí)體經(jīng)濟(jì)’，對激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)的活力功不可沒”。部署促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展則是6月10日常務(wù)會的議題之一。4個月后，劉強(qiáng)東曾經(jīng)與李克強(qiáng)談及的電子商務(wù)“農(nóng)村包圍城市”問題，也成為常務(wù)會討論的另一個與電子商務(wù)有關(guān)的內(nèi)容。

事實(shí)上，對于電子商務(wù)的關(guān)注并不僅僅是停留在討論研究的層面上，4月1日常務(wù)會討論的內(nèi)容一個月后即落實(shí)為政策。

5月一到，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》部署進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，《意見》一出臺，即被視為電子商務(wù)領(lǐng)域的重大利好，除了明確提出包括“合理降稅減負(fù)”、“維護(hù)公平競爭”“鼓勵電子商務(wù)領(lǐng)域就業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”，“推廣金融服務(wù)新工具”、“提升跨境電子商務(wù)通關(guān)效率”等在內(nèi)的七個方面的政策措施，《意見》還明確要求各地區(qū)、各部門要認(rèn)真落實(shí)各項任務(wù)，并于2015年底前研究出臺具體政策。

問候

回到兩年前那個將“雙11”定位為消費(fèi)時點(diǎn)的那次座談會上，李克強(qiáng)說，我們對新經(jīng)濟(jì)要重新認(rèn)識、高度重視。在那次于“雙11”啟動前不久召開的座談會上，手握前一年“雙11”全天銷售近200億元成績單的馬云當(dāng)時向李克強(qiáng)預(yù)計，11天后的2013年“雙11”銷售額估計要突破300億元，他還說，因為擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)堵塞，淘寶正考慮適當(dāng)控制網(wǎng)購量。

事實(shí)證明，300億元的預(yù)估可以說是偏保守了。

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年362億元的全天銷售額，在一年后即以57.7%的暴漲被刷新至517億元的新突破。今年，“雙11”還沒正式開始，11月10日晚8點(diǎn)，阿里巴巴CEO張勇在杭州技術(shù)指揮中心宣布，截至當(dāng)時，已有1.3億消費(fèi)者提前涌入雙11會場，手機(jī)淘寶的流量超過去年雙11最高峰值。

這樣不斷創(chuàng)造紀(jì)錄的數(shù)據(jù)，應(yīng)該符合李克強(qiáng)對新經(jīng)濟(jì)以及其作為中國經(jīng)濟(jì)新動力的預(yù)期。在這位堅定地給電子商務(wù)站臺的總理看來，新經(jīng)濟(jì)不僅僅解放了老的生產(chǎn)力，更主要是創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力。而中國經(jīng)濟(jì)要“爬坡過坎”，必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力培育新興增長點(diǎn)，這樣才能使中國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

多說一句，在李克強(qiáng)多次明確支持電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展的表態(tài)背后，其實(shí)還有他對政府推進(jìn)改革，進(jìn)一步簡政放權(quán)，提高行政水平，在“放”和“管”之間把握好平衡的要求和期許。

如今，又是一年“雙11“。

在狂歡前，阿里巴巴曬出李克強(qiáng)辦公室委托工作人員給馬云的活動邀請回復(fù)。致電中，李克強(qiáng)對”雙11“的創(chuàng)舉和取得的成績表示祝賀和鼓勵，并向所有電商和廣大網(wǎng)購消費(fèi)者表示問候。

李克強(qiáng)總理致電為阿里站臺？

阿里巴巴曬出李克強(qiáng)辦公室委托工作人員給馬云的活動邀請回復(fù)

對于這樣一次被評價為“罕見”的致電，問候當(dāng)然不僅僅是一次簡單的問候，但如果你還是覺得總理致電是為阿里站臺，那也只能覺得大家不僅想簡單了，而且“想歪了”。