發(fā)布時間:2016-05-12 09:12:58 中國企業(yè)報

4月26日,包括發(fā)改委在內(nèi)的國家24個部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動轉(zhuǎn)型升級行動方案的通知》。這份《通知》明確提出,要“充分發(fā)揮郵政系統(tǒng)、供銷社系統(tǒng)現(xiàn)有農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)布局優(yōu)勢,支持電商和物流企業(yè)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村延伸。”
農(nóng)村物流正在成為電商企業(yè)和物流企業(yè)的下一片主攻市場。據(jù)《中國企業(yè)報》記者采訪了解,包括菜鳥、京東、順豐、通達(dá)系快遞、德邦物流等多家快遞、零擔(dān)企業(yè)都在依托縣級網(wǎng)點(diǎn)布局整體農(nóng)村物流市場,其中數(shù)家企業(yè)還在嘗試打通農(nóng)村物流雙向渠道,挖掘農(nóng)村的消費(fèi)潛力以及農(nóng)產(chǎn)品銷售潛力。
多方布局農(nóng)村物流
4月22日,菜鳥網(wǎng)絡(luò)正式上線其縣域物流O2O模式,菜鳥正在與統(tǒng)一、威露士、立白、柔諾、金龍魚等商家進(jìn)行合作,試點(diǎn)的第一批商品在江蘇省21個試點(diǎn)縣完成100%次日簽收。
據(jù)菜鳥方面介紹,在傳統(tǒng)的經(jīng)銷體系中品牌商品到農(nóng)村市場需要經(jīng)過多級分銷,渠道利潤攤薄嚴(yán)重,而電商銷售快遞成本又太高,在零售價格不變的情況下,沒有足夠零售利潤。因此,農(nóng)村的品牌市場依然存在著很多空白。
而此次品牌商與菜鳥的合作,正是建立在菜鳥此前一直在布局的以縣級物流服務(wù)中心為核心的農(nóng)村配送體系。據(jù)介紹,品牌商分銷商將貨物一次性送至菜鳥的縣級物流服務(wù)中心,菜鳥就會通過每日都在運(yùn)行的農(nóng)村物流村際班車實(shí)現(xiàn)貨物的次日到達(dá)。
京東在農(nóng)村物流方面也在快速布局。2016年年初國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室與京東集團(tuán)簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,根據(jù)協(xié)議,“十三五”期間,京東將在貧困地區(qū)加大投資力度,主要用于生鮮冷鏈宅配體系建設(shè),保證將貧困地區(qū)生鮮產(chǎn)品配送到全國主要消費(fèi)城市。
京東方面表示,在2016年年底,京東將通過“渠道價值化”戰(zhàn)略,搭建農(nóng)村物流體系,計(jì)劃在今年底使京東物流覆蓋40萬—45萬個村。
物流體系缺陷仍明顯
盡管各方都在加快向農(nóng)村物流進(jìn)軍的步伐,但是農(nóng)村與城鎮(zhèn)不同的消費(fèi)特點(diǎn)和人群分布讓農(nóng)村物流仍然存在著較大的空間。
一位物流領(lǐng)域相關(guān)人士告訴記者,目前在中國農(nóng)村覆蓋最為廣闊的依然是EMS,其他的物流體系暫時沒有建立起類似覆蓋面積的物流體系。
對于農(nóng)村覆蓋能力也成為菜鳥在2014年與EMS合作的原因之一。在雙方合作的領(lǐng)域內(nèi)容中,就包括農(nóng)產(chǎn)品電商化物流支持。
上述相關(guān)人士表示,目前的農(nóng)村快遞市場多采用轉(zhuǎn)包的形式,在快遞巨頭和電商巨頭進(jìn)入農(nóng)村市場之前,從縣級到農(nóng)村的商品流通市場被大量的小型物流企業(yè)自發(fā)的填充,他們可能是只擁有幾輛貨車的夫妻店,而很多快遞企業(yè)的包裹單走到縣級市場就需要與這些小型企業(yè)進(jìn)行合作,由他們完成最終的農(nóng)村物流配送。
“很多農(nóng)村分布較為分散,在這一情況下很難做到到戶配送,一般的選擇是在一個村選擇一個配送點(diǎn),然后讓收件人到配送點(diǎn)自己取貨,和目前的高校、寫字樓配送有些類似。但是不同的是,農(nóng)村的配送量往往不足以支撐每日班車,所以很多時候一周只有四天甚至更少的配送日。”該人士這樣講道。
農(nóng)村物流是一個雙向的物流,其中既包括滿足農(nóng)村消費(fèi)需求的農(nóng)村電商配送服務(wù),也包括滿足農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營需求的農(nóng)產(chǎn)品配送,相較于前者,后者具有更大的難度。該人士表示,“農(nóng)產(chǎn)品配送對于時效和溫度都有更高的要求,同時需要搭建一個較為通暢的信息匹配渠道,這些都是難點(diǎn)。”
政府層面扶持意向明顯
農(nóng)村物流與農(nóng)村消費(fèi)市場、農(nóng)村電商乃至農(nóng)村經(jīng)濟(jì)息息相關(guān),其建設(shè)難度較高,僅僅依靠企業(yè)很難完成,因此,來自不同層面的政策扶持也成為了農(nóng)村物流未來一段時期發(fā)展的特點(diǎn)之一。
在今年公布的“十三五”規(guī)劃綱要中,明確提出,要“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施和市場建設(shè),完善農(nóng)村配送和綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò),鼓勵發(fā)展農(nóng)村電商,實(shí)施特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)預(yù)冷工程和‘快遞下鄉(xiāng)’工程”。并在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重大工程中提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)”。
在“十三五”規(guī)劃綱要公布后,各地方政府也正在按照綱要的要求,制定立足于本地情況的農(nóng)村物流體系建設(shè)的相關(guān)政策。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),包括吉林、遼寧、浙江、重慶、安徽等多個省市都相繼出臺了涉及農(nóng)村物流的相關(guān)政策。在安徽省出臺的《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的實(shí)施意見》中,對于冷鏈服務(wù)、糧食危倉老庫修改、降低農(nóng)村物流成本、加強(qiáng)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等各個方面都有所涉及。
“從整體來說,東部沿海的農(nóng)村物流得益于早年鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的運(yùn)輸需求以及基礎(chǔ)建設(shè)的完善,基本處于暢通狀態(tài),東北地區(qū)、中西部的農(nóng)村物流基礎(chǔ)建設(shè)落后較多,仍然需要政府的大力扶持。”上文物流領(lǐng)域相關(guān)人士表示。
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