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（中國電子商務研究中心訊)蘇寧電商農村布局再落一子。近日，蘇寧發(fā)布了2016年農村電商戰(zhàn)略，將投資50億布局農村電商市場，在1100家蘇寧易購直營店的基礎上，再建1500家蘇寧易購直營店和200個線上地方特色館。

農村電商以其巨大的發(fā)展?jié)摿?，正成為電商下一個角逐的焦點。阿里巴巴、京東等都已經搶灘布局農村市場。然而，這還是一個尚未成熟的市場，國內電商要想大展拳腳，還需面對物流設施不全、人才匱乏等問題。

群雄紛爭

被視為新藍海的農村市場，從不缺少角逐者，蘇寧就是其中一員。近日，蘇寧在“蘇寧農村電商學院成立暨首屆縣域互聯(lián)網(wǎng)+流通發(fā)展論壇”上發(fā)布了2016年農村電商戰(zhàn)略，將50億元投向農村市場，在1100家蘇寧易購直營店的基礎上，再開1500家直營店，上線200個地方特色館，帶動10萬人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造20個“最美鄉(xiāng)村”樣本。

據(jù)了解，這并不是蘇寧首次涉足農村市場，就在今年初，蘇寧曾宣布投資150億元與河北省政府戰(zhàn)略合作。其中，戰(zhàn)略合作非常重要的一項內容就是推進河北農村電商發(fā)展。

農村市場蘊含巨大商機，其他電商怎會視而不見?阿里巴巴早已宣布啟動農村淘寶“千縣萬村”計劃，欲在3到5年里投資100億，建立1000個縣級的服務中心和10萬個村級的服務站，打造農村淘寶的“千縣萬鄉(xiāng)”計劃，這樣將會覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農村地區(qū)。

此外，京東啟動了“縣級服務中心”+“京東幫”的組合拳模式布局農村市場。據(jù)了解，從2015年到目前，京東在全國500個縣開展了服務中心，在1000個縣有京東幫和服務店，招募了1.8萬個鄉(xiāng)村推廣員，覆蓋了18萬個村。

十萬億級市場呼之欲出

天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。農村電商市場熱錢涌動，皆是因為其強勁的發(fā)展速度。有機構預測今年農村電商的市場總量將達到4600億元。而在蘇寧控股集團董事長張近東看來，農村電商的市場空間應該具有在十萬億級的規(guī)模。

涉農電商作為互聯(lián)網(wǎng)經濟、電子商務的重要組成部分，是推進農業(yè)現(xiàn)代化建設的重要改革手段，自然更加引起中央重視。為此，從2012年開始，中央一號文件相繼對農村電商發(fā)展提出指導意見。特別是2015年和2016年這兩年，中央一號文件對深入推進農村電子商務進行了詳細部署。這也為電商發(fā)展農村經濟指明了道路，帶去了利好。

同時，我國網(wǎng)絡購物市場依然保持著穩(wěn)健的增長速度，農村互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步提升，而且在中央政策的支持下，網(wǎng)絡零售電商深挖農村市場消費潛力，農村消費者網(wǎng)購消費意識正在增強。據(jù)今年初發(fā)布的第37次CNNIC報告顯示，農村地區(qū)網(wǎng)購用戶占比達到22.4%。這說明，農村電商市場消費比例未來仍有很大的發(fā)展空間。

而對于電商巨頭們來說，紛紛下鄉(xiāng)看好的是有7億農民的農村電商大市場。繼我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破1萬億元之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農村市場成為電商下一輪增長的新熱點。在巨頭們看來，幾乎空白的廣闊農村電商市場，是一片未開拓的新藍海，他們爭先恐后地把觸角伸向往日被忽略的村落。

誰能玩轉?

各大企業(yè)巨頭不斷涌入農村電商市場，誰能率先搶下一座山頭成為撬動這個萬億級市場的關鍵。雖然各大電商企業(yè)投資農村市場“不差錢”，但目前農村電商市場依舊面臨著幾大棘手的問題。

首先，專業(yè)人才的匱乏是影響農村電商發(fā)展的瓶頸。張近東表示，從去年開始發(fā)力農村電商以來，我們深感各地農村電商意識與運營知識的不足。由于地理環(huán)境原因，農村電商比城市電商更難吸引高級人才。

其次，物流設施不足也是制約農村電商發(fā)展的一類問題。農村物流不健全已是由來已久的問題，歷來是發(fā)展農村電商的薄弱環(huán)節(jié)，特別是偏遠鄉(xiāng)村的物流配送，成本控制對于電商企業(yè)來說是個不小的挑戰(zhàn)。

最后，目前農村的消費習慣尚未成熟。浙江大學寧波理工學院經濟與貿易學院電子商務研究所所長林承亮認為，現(xiàn)在的農村人口雖然眾多，但不少農村只有留守的老幼婦孺，這些很難被“激活”成電商用戶。

一言以蔽之，只有企業(yè)有效解決這些問題，才能真正開拓農村市場，享用這千萬億蛋糕。