發(fā)布時(shí)間:2018-06-05 09:57:44 中國(guó)新聞網(wǎng)

每年的“6·18”“雙11”都是網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn),與往年“五折”“秒殺”等以低價(jià)為主要賣(mài)點(diǎn)的風(fēng)格相比,今年“6·18”阿里、京東、亞馬遜等電商巨頭紛紛調(diào)轉(zhuǎn)方向,將智慧物流、黑科技、新鮮體驗(yàn)等促銷(xiāo)新招應(yīng)用到大促當(dāng)中,滿足買(mǎi)家不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。
拼黑科技拼物流
“買(mǎi)了這么多年,對(duì)‘6·18’五折之類(lèi)的噱頭已經(jīng)沒(méi)嘛感覺(jué)了!”面對(duì)剛剛開(kāi)戰(zhàn)的“6·18”網(wǎng)購(gòu)大促,從2006年就開(kāi)始上網(wǎng)掃貨的劉女士告訴記者,如今網(wǎng)上促銷(xiāo)時(shí)周?chē)耐潞团笥炎铌P(guān)心的其實(shí)已經(jīng)不是東西到底能有多便宜,而是送貨速度和相關(guān)的服務(wù)品質(zhì)。據(jù)了解,提高物流配送速度成為今年各大平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。不久前,阿里方面表示,借助社會(huì)化物流協(xié)同平臺(tái),已經(jīng)連接了300萬(wàn)快遞員,將快遞的平均時(shí)效從4天以上提速到2.5天。京東方面,將逐漸把無(wú)人卡車(chē)、無(wú)人機(jī)等黑科技帶入到整個(gè)網(wǎng)購(gòu)的物流體系中,而由智能終端、智能機(jī)場(chǎng)等組成的空地一體智慧物流網(wǎng)絡(luò)也將徹底改變消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)快遞送貨的印象。亞馬遜方面,則是通過(guò)大數(shù)據(jù)等方式預(yù)測(cè)將可能成為熱門(mén)的產(chǎn)品提前送到距離最近的倉(cāng)庫(kù),縮短物流時(shí)間。
智能場(chǎng)景品新鮮
據(jù)了解,相比淘便宜、搶實(shí)惠,如今以“90后95后”為代表的網(wǎng)購(gòu)群體越來(lái)越偏愛(ài)新鮮的產(chǎn)品,例如,近年來(lái)流行的AR試妝鏡和試衣鏡可以逼真地模擬買(mǎi)家本人穿上新衣服、涂上新口紅等效果;還有可以智能推薦個(gè)性時(shí)尚穿搭的“Mirror+”,不用買(mǎi)家再自己研究時(shí)尚潮流和趨勢(shì);全自動(dòng)的“么么照”摳圖合成功能,也能幫買(mǎi)家足不出戶便可以模擬自己出現(xiàn)在各種場(chǎng)合的不同情況。值得注意的是,如今家中各種帶有智能系統(tǒng)和屏幕的數(shù)碼產(chǎn)品、家電甚至車(chē)載大屏也都能參與到網(wǎng)促中。比如買(mǎi)家通過(guò)與智能電視、叮咚音響等設(shè)備里的AI助手對(duì)話,就能直接完成查詢(xún)、購(gòu)物等功能,通過(guò)帶有內(nèi)置攝像頭的智能冰箱查看家里缺少什么蔬菜、水果,提前在公司或者出差時(shí)就下單補(bǔ)齊。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析,近年來(lái),隨著電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,產(chǎn)品價(jià)格透明度越來(lái)越高,想要以明顯低于市場(chǎng)價(jià)的促銷(xiāo)來(lái)擠占市場(chǎng),難免會(huì)傷害買(mǎi)家的其他方面的利益。因此,如今的網(wǎng)商靠提升物流和服務(wù)品質(zhì)來(lái)滿足買(mǎi)家更高的要求,靠增加各種新鮮的元素來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,也順應(yīng)了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境和趨勢(shì)。
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