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在2025年第五屆美妝物流與供應(yīng)鏈發(fā)展研討會(huì)上的致辭

中國物流與采購聯(lián)合會(huì)總經(jīng)濟(jì)師 崔忠付

2025年3月27日 中國·上海

各位來賓：

大家上午好！今天我們相聚在“時(shí)尚之都”上海，共同參加“2025美妝物流與供應(yīng)鏈發(fā)展研討會(huì)”。在此，我謹(jǐn)代表中國物流與采購聯(lián)合會(huì)向蒞臨本次會(huì)議的各位嘉賓代表致以熱烈的歡迎和衷心的感謝！

回顧2024年，我國物流行業(yè)穩(wěn)步增長，全國社會(huì)物流總額360.6萬億元，同比增長5.8%，社會(huì)物流總費(fèi)用為19.0萬億元，與GDP比率為14.1%，全年下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)。這是建立物流統(tǒng)計(jì)制度以來的最好水平。化妝品作為個(gè)人消費(fèi)品類中的重要分支，日益受到社會(huì)的廣泛關(guān)注?？傮w來看，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出一些特點(diǎn)：

一是市場規(guī)模大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品銷售規(guī)模達(dá)到10738.22億元，同比增長2.8%。2024年全年化妝品零售額達(dá)4357億元，雖然同比下滑1.1%，但2025年1至2月，化妝品零售總額為720億元，同比增長了4.4%。

二是線上銷售占比大。2024年中國化妝品線上交易規(guī)模為6910.52億元，同比增長5.86%，占整個(gè)化妝品銷售規(guī)模比重高達(dá)64.35%。

三是海外布局加快。從產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)來看，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年出口化妝品數(shù)量132萬噸，同比增長19.8%；出口金額創(chuàng)歷史新高，為512億元，同比增長11.9%。從企業(yè)出海實(shí)踐來看，美妝企業(yè)已從貿(mào)易出海、產(chǎn)品出海，進(jìn)入品牌出海的新階段。以自然堂、完美日記、花西子、貝泰妮為代表的國貨企業(yè)積極開拓“一帶一路”新興市場，布局海外供應(yīng)鏈，實(shí)施本土化運(yùn)營策略。

同時(shí)，與此相適應(yīng)，美妝物流與供應(yīng)鏈發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是訂單碎片化。電商平臺、社交渠道、直播場景及線下門店等多觸點(diǎn)銷售，使得訂單呈現(xiàn)小批量、多批次特征，驅(qū)動(dòng)物流向柔性化轉(zhuǎn)型。

二是即時(shí)配送需求增加。線下門店“即時(shí)零售”催生“小時(shí)達(dá)”、“分鐘達(dá)”需求，推動(dòng)物流向即時(shí)化轉(zhuǎn)型。

三是全渠道融合。線上線下庫存共享，實(shí)現(xiàn)商品資源的動(dòng)態(tài)調(diào)配與高效周轉(zhuǎn)。

四是庫存管理復(fù)雜。美妝產(chǎn)品種類多，包裝易破損，季節(jié)性波動(dòng)大，管理涉及生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、批次質(zhì)量等多維度。

五是供應(yīng)鏈韌性提升。企業(yè)通過供應(yīng)鏈多元化策略，開展多源采購和全球布局。借助數(shù)字化與智能化工具，快速響應(yīng)市場需求，優(yōu)化庫存和物流管理，提升供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度。

今年是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的收官之年，也是“十五五”規(guī)劃謀篇的重要節(jié)點(diǎn)，今天，我們站在新的起點(diǎn)，美妝物流與供應(yīng)鏈也迎來了的新的發(fā)展機(jī)遇。在這關(guān)鍵時(shí)期，我就未來發(fā)展提出幾點(diǎn)思考與建議：

一是數(shù)字引領(lǐng)。實(shí)現(xiàn)美妝從原料采購、生產(chǎn)制造、倉儲物流到終端銷售的全流程數(shù)字化管理，打造透明化、可視化的供應(yīng)鏈管理平臺。做好數(shù)據(jù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)需求預(yù)測、庫存管理和資源配置的精準(zhǔn)化，提升供應(yīng)鏈敏捷性。

二是科技加持。加大物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、AI等前沿技術(shù)在美妝物流中的應(yīng)用，對美妝物流全鏈路進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和智能調(diào)度，提高運(yùn)輸和倉儲的自動(dòng)化水平，實(shí)現(xiàn)“最后一公里”智能配送。

三是全球拓局。隨著"一帶一路"倡議日益深入，新興國際市場需求逐漸增加。物流企業(yè)應(yīng)緊跟美妝品牌出海步伐，拓展國際航線、海運(yùn)專線及中歐班列等多式聯(lián)運(yùn)資源，布局國際物流網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)海外倉建設(shè)，提升海外物流服務(wù)。

四是綠色先行。以“雙碳”目標(biāo)為引領(lǐng)，從源頭減少資源浪費(fèi)，提高產(chǎn)品的可回收性；采用可降解、可回收的環(huán)保包裝材料；推廣使用新能源車輛，減少碳排放，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

各位行業(yè)同仁們，在以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的時(shí)代命題下，化妝品產(chǎn)業(yè)作為凝聚“美好需求”的代表性產(chǎn)業(yè)，也在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動(dòng)下，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。我們要把握機(jī)遇、創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)美妝物流與供應(yīng)鏈邁向新臺階。希望與會(huì)代表能夠在本次會(huì)議中充分交流、深入探討，為實(shí)現(xiàn)美妝物流與供應(yīng)鏈的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量！

最后，預(yù)祝會(huì)議取得圓滿成功！

謝謝大家！